L’uscita del nuovo film Buen Camino con Checco Zalone ha avuto un impatto ben oltre il botteghino: secondo i dati di Google Trends, le ricerche online in Italia per il Cammino di Santiago hanno registrato un vero e proprio picco di interesse, segnando un aumento del 600 % nei giorni successivi all’uscita del film.
Il film, uscito nelle sale italiane il 25 dicembre 2025, ha fatto registrare non solo incassi da record — con oltre 60 milioni di euro raccolti in neanche quindici giorni di programmazione — ma ha anche risvegliato la curiosità degli italiani verso uno dei percorsi di pellegrinaggio più celebri al mondo.
Cos’è successo nelle ricerche online
I dati di Google Trends mostrano un’impennata senza precedenti nelle query legate al Cammino di Santiago:
- Il giorno dell’uscita, il 25 dicembre, le ricerche sono cresciute di oltre 200 % rispetto alla media annuale.
- Il picco massimo è stato registrato il 28 dicembre, con quasi +600 % di ricerche.
- Nella prima settimana di gennaio, l’interesse è rimasto alto, con ricerche superiori al +400 % rispetto alla media.
Si tratta del valore di interesse più alto mai registrato in Italia per questo termine negli ultimi anni, superando praticamente tutti i trend precedenti — con l’unica eccezione del picco del luglio 2013 legato a un grave incidente ferroviario nei pressi di Santiago de Compostela.
Perché è successo: l’“effetto Zalone”
Il fenomeno è stato ribattezzato “effetto Zalone”: il film, pur essendo una commedia con la firma brillante di Checco Zalone, ha riportato al centro dell’immaginario collettivo un’esperienza di viaggio fisico e interiore come il Cammino di Santiago, non solo come meta turistica ma anche come percorso simbolico di scoperta personale.
Nel racconto cinematografico, infatti, il protagonista — inizialmente lontano da qualsiasi idea di pellegrinaggio — si confronta con la fatica, la natura, la cultura e i paesaggi del percorso, creando un forte richiamo sia emotivo sia pratico verso chi è alla ricerca di un’esperienza autentica di viaggio.
Che cos’è il Cammino di Santiago
Il Cammino di Santiago de Compostela è una rete di antichi sentieri di pellegrinaggio che conducono alla cattedrale di Santiago de Compostela, in Spagna, meta delle reliquie di San Giacomo. Ogni anno il percorso attira centinaia di migliaia di persone da tutto il mondo per motivi spirituali, culturali e di turismo lento.
Impatti oltre il cinema
L’aumento delle ricerche potrebbe tradursi anche in un interesse reale verso il cammino per l’anno in corso, con potenziali effetti su prenotazioni di tappe, guide, servizi di supporto e turismo esperienziale legato al percorso. L’“effetto Zalone” dimostra come una produzione cinematografica di grande successo possa influenzare trend di viaggio e comportamenti digitali ben al di là del proprio pubblico tradizionale.
